Sacs à main et mayonnaise ? Parmi les collaborations les plus inattendues, une nouveauté réunit une fois de plus la mode et la cuisine. La marque britannico-bulgare Chopova Lowena a présenté à la London Fashion Week un sac créé en collaboration avec l'emblématique producteur de mayonnaise Hellmann.
Baptisé Margaret en l'honneur de Margaret Hellmann, qui a mis au point la recette de la sauce en 1913, le sac fait écho au modèle de sac à bandoulière Sofia, l'une des pièces les plus célèbres de la marque. Doté d'une anse réglable, d'un logo et de détails argentés, ce sac dispose d'un compartiment extérieur spécialement dédié à un pot de mayonnaise, fixé par une double sangle à boucle. Pour compléter l'ensemble, au-dessus d'une pochette cloutée, on trouve un emplacement spécial pour une cuillère, réalisée dans un parfait style victorien, en accord avec le thème de la collection printemps-été 2025.
La mayonnaise Hellmann's, la cuillère et la breloque sont offertes à l'achat du sac Margaret, disponible en édition limitée à Dover Street Market à Londres. « Nous ne voulions pas créer un produit complètement nouveau. Nous voulions un sac tendance que tout le monde aimerait porter, mais avec une fonction absurde. C'est à la fois bizarre et cool », expliquent les fondatrices de la marque, Emma Chopova et Laura Lowena, dans une interview. « L'un des aspects que nous aimons dans la mayonnaise est son caractère polarisant, tout comme la réaction que suscite notre sac [...] Si vous l'aimez, vous l'adorez. Et nous l'aimons ».
Bref, qu'on le veuille ou non, le lien entre la mode et la cuisine continue d'être populaire. Une relation qui surprend à la fois l'industrie et le public avec des idées de plus en plus extravagantes, mettant à l'épreuve la créativité des marques. Quelle sera la prochaine proposition ?
