Bien que la croissance de la fast fashion ne montre aucun signe de ralentissement et que des marques comme Zara et H&M tentent de plus en plus d'attirer la jeune génération avec des collaborations et des capsules spéciales, la génération Z semble de plus en plus sensible à l'impact de l'industrie de la mode sur la planète. Pour les aider à faire les choix les plus éclairés possibles, Puma a lancé #KnowYourStuff, une série documentaire qui aborde l'une des grandes questions qui fait souvent l'objet de beaucoup de désinformation, à savoir le débat entre le cuir et les alternatives végétales au cuir.
La série, composée de 7 épisodes, est présentée par l'actrice indienne Aishwarya Sharma, influenceuse aux 2 millions de followers et ambassadrice de Puma, qui aborde dans chaque épisode un sujet lié au cuir, des implications éthiques à l'impact de l'industrie sur l'environnement, en passant par le tannage et les traitements finaux.
L'idée de ce projet est née en réponse à la demande croissante des entreprises de mode qui souhaitent plus de clarté sur leurs processus de production et l'impact qu'ils ont en termes de durabilité humaine et environnementale.
