C'est l'heure de Miu Miu. Selon le troisième Lyst Index, le rapport trimestriel consacré aux marques et produits de mode les plus en vogue, la marque de luxe italienne a été la plus recherchée au monde entre juillet et septembre. Selon le rapport, Miu Miu a dépassé sa "grande sœur" Prada en termes de demande mondiale, grâce au succès de ses ballerines et de son sac Arcadie. Le rapport se base sur le comportement des acheteurs à l'intérieur et à l'extérieur de la plateforme Lyst, sur les consultations de produits et sur les ventes.
Mais la formule prend également en compte les mentions sur les médias sociaux et même les statistiques sur l'activité et l'engagement à l'échelle mondiale : avec plus de 223 millions de vues sur TikTok et une campagne mettant en scène Emma Corrin, Ethel Cain et Zaya Wade, la ligne automne-hiver de Miu Miu a eu un fort impact sur les ventes. Le cardigan en cachemire avec logo, deuxième produit le plus populaire du trimestre, a déclenché un renouveau de la catégorie, à tel point que les recherches de cardigans ont augmenté de 44 %. La première place revient à la Tabi, la chaussure culte de Maison Margiela. Bien qu'il s'agisse depuis longtemps d'un article incontournable de la haute couture, les recherches sur ce modèle ont grimpé de 342 % en septembre.
Le trimestre a également été marqué par la montée en puissance de Jacquemus, qui a gagné six places pour atteindre la neuvième position. Selon les analystes de Lyst, la marque exploite le pouvoir des médias sociaux pour stimuler la demande de ses produits : les recherches concernant la marque ont augmenté de 17 % ce trimestre. Burberry fait également partie des marques en progression, gagnant quatre places pour atteindre la dixième position. Ferragamo entre pour la première fois dans le classement des "marques les plus chaudes" grâce à son nouveau designer Maximilian Davis et à l'appui des célébrités Gigi Hadid et Solange Knowles.
Miu Miu a donc évincé la marque de luxe espagnole Loewe de la première place, à laquelle revient la médaille d'argent de Prada, désormais en troisième position. La quatrième place est occupée par Bottega Veneta, qui monte d'un cran, tandis que Versace passe de la troisième à la cinquième place. La sixième place est occupée par Saint Laurent, suivi par Moncler et Valentino (qui perd deux places), puis par Jacquemus et Burberry. La liste se poursuit avec Diesel (de la 13e à la 11e place), Gucci (qui était neuvième), Dior et Balenciaga. Enfin, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Skims, Fendi, JW Anderson et le nouveau venu Ferragamo.
