Malgré un environnement incertain, le luxe ne perd pas de terrain. En 2023, le marché mondial du haut de gamme a augmenté de 8 à 10 % par rapport à 2022 ; la valeur totale du secteur a atteint 1 500 milliards d'euros : un nouveau record trois ans après la crise de la Covid. Le 22e Observatoire Altagamma a illustré et commenté la tendance positive du marché mondial des biens personnels de luxe, qui croît en 2023 avec un chiffre d'affaires estimé à environ 362 milliards d'euros, en hausse de 4 % par rapport à 2022.
Les estimations pour 2024 et les données sur les tendances du marché proviennent du Consensus Altagamma 2024 et du Worldwide Luxury Market Monitor 2023 d'Altagamma-Bain. Le scénario 2024, que le Consensus Altagamma estime à une croissance des marges des entreprises de l'ordre de +4%, sera façonné par les variables relatives à la confiance des consommateurs, actuellement fragile, aux tensions macroéconomiques en Chine, au conflit entre Israël et le Hamas, aux faibles signes de reprise aux Etats-Unis et, pour l'Europe, à une hausse des taux d'intérêt et à une inflation toujours élevée (bien qu'en voie de normalisation progressive).
La situation macroéconomique mondiale favorisera la polarisation entre les segments les plus et les moins aisés de la population, les consommateurs se concentrant davantage sur l'achat d'expériences que de produits physiques. La génération Z et les milléniaux seront les moteurs de la consommation de luxe : d'ici 2030, les premiers représenteront 25 à 30 % des achats sur le marché du luxe, et les seconds 50 à 55 %. En termes de canaux, la vente au détail - physique et numérique - continue de croître et constitue le canal de prédilection pour les produits de luxe personnels. Les magasins physiques devraient croître de +7,5 %, tandis que le commerce de détail numérique devrait croître de +4,5 %. Le commerce de gros perd de son attrait.
Alors qu'en 2023, les ventes ont augmenté principalement en valeur, en raison de la hausse des prix des produits de luxe, en 2024, l'augmentation estimée des ventes se fera principalement en volume. Les analystes s'attendent à une croissance "normalisée" en raison de l'incertitude et de la volatilité de l'environnement économique. Les revenus maintiendront une tendance positive, estimée à un chiffre faible de +5/6%. Les accessoires poursuivront leur tendance positive, +6,5 % pour la maroquinerie et +5 % pour les chaussures, tandis que l'habillement devrait croître de 4 %. La tendance positive de la bijouterie se poursuit (+5,5 %) et la croissance de l'horlogerie reste stable (+3,5 %).
