Des chaussures polyvalentes, sans saison, telles que les baskets, les mocassins et les ballerines. Ce sont les chaussures les plus choisies par les consommateurs américains, selon une analyse de Circana, la société de recherche née de la fusion d'IRI et de The NPD Group. Selon les données du service de suivi des ventes au détail de Circana, les chaussures de course sur route pour adultes figurent parmi les chaussures les plus tendance cette année (+6 % en termes de ventes en dollars entre janvier et août). Ce segment bénéficie des prix constants de marques populaires qui allient performance et style.
Influencées par la popularité des sports concernés, les ventes en dollars ont également augmenté pour les chaussures de basket-ball (+13%), de tennis (+42%) et de football (+16%), des sports qui influencent également la mode : des ventes à deux chiffres ont été enregistrées pour les chaussures de sport inspirées du basket-ball, du tennis et du football, qui ont été créées pour offrir certaines performances et qui sont de plus en plus déclinées pour un usage quotidien.
Du point de vue de la mode, les mocassins et les loafers sont les modèles qui progressent le plus rapidement sur les segments hommes et femmes du marché, avec une croissance de 19 % au cours des huit premiers mois de l'année. Les ballerines ont également le vent en poupe, avec des ventes en hausse de 14 % par rapport à 2022. Ces tendances s'inscrivent dans un contexte où les ventes de chaussures ne décollent pas. Selon le rapport de Circana, de janvier à août 2023, le chiffre d'affaires du secteur a diminué de 3 % par rapport à 2022, tout comme le nombre d'unités vendues. La même tendance s'applique également au quatrième trimestre. Parmi les paquets sous le sapin, peu contiendront donc une paire de chaussures. Et s'il s'agit de chaussures, ce seront des modèles polyvalents, sans saison. Bref, ce n'est pas la bonne année pour espérer recevoir une paire de Manolo Blahniks en cadeau.
À l'horizon 2024, les ventes en dollars et en unités devraient se stabiliser en raison de la stabilisation des prix. Le succès se mesurera à l'augmentation des parts de marché", commente Beth Goldstein, analyste en chaussures et accessoires chez Circana, "les marques et les détaillants devront faire preuve d'innovation dans leur offre de produits et dans leurs stratégies de distribution et de marketing".
