Aux États-Unis, les jeunes femmes achètent moins de sacs à main que leurs aînées. C'est ce que révèle l'enquête Ombnibus réalisée par Circana, une société issue de la fusion d'IRI (Information Resources Inc) et du NPD Group, qui mesure les performances de millions de produits, dans plus de 500 000 magasins et dans 20 pays. L'étude a porté sur une partie du marché des sacs à main, qui représente 8,8 milliards de dollars aux États-Unis et qui semble actuellement confronté à une "transition" générationnelle : plus de 60 % des femmes de plus de 35 ans déclarent avoir toujours un sac à main sur elles pour des activités autres que le travail ou l'école, un pourcentage qui tombe à 39 % dans le segment des femmes âgées de 18 à 34 ans.
Selon l'analyse, les consommatrices âgées de 18 à 34 ans achètent moins de sacs que celles de plus de 35 ans. Parmi les plus jeunes, entre mai 2022 et avril 2023, les ventes unitaires ont diminué de 2 % en glissement annuel, alors qu'elles ont augmenté de 7 % chez les consommatrices âgées de 35 ans et plus. " Les Millennials et la génération Z recherchent à la fois la fonctionnalité et la mode ", commente Beth Goldstein, analyste en chaussures et accessoires chez Circana, " Ils sont donc à la recherche de produits qui offrent une certaine praticité. Les modèles polyvalents et mains libres, y compris les sacs à dos et les sacs banane, se sont révélés très prisés". En fait, malgré le déclin général du secteur des sacs à main, les ventes de sacs banane (+56 %) et de sacs à dos de jour (+7 %) ont augmenté dans la tranche d'âge des 18-34 ans.
Mais où les sacs à main sont-ils achetés aux États-Unis ? Les données indiquent que les jeunes consommateurs préfèrent les détaillants spécialisés. "Si les grands magasins et le commerce électronique restent les principaux canaux de distribution, les jeunes consommateurs se tournent vers les magasins spécialisés qui proposent des nouveautés et des innovations, notamment en raison de l'importance de l'athlétisme", explique M. Goldstein, qui ajoute : "Comprendre les différences dans les comportements et les modèles d'achat et tirer parti des différences générationnelles pourrait être un élément clé pour les marques et les détaillants.
