L’Italia guida la graduatoria emersa dall’indagine pubblicata da Première Vision in collaborazione con l’IFM, Institut Français de la Mode, incentrata sul comportamento dei consumatori, giovani adulti di età compresa tra i 18 e i 24 anni e tra i 25 e i 34 anni, in materia di moda eco-responsabile.
Su un campione di 6.000 consumatori provenienti da cinque paesi (Francia, Italia, Germania, Regno Unito e USA) infatti, in Italia risulta che più della metà della popolazione presa in considerazione acquista già abbigliamento eco-responsabile (52,6%), segue la Germania (51,4%) mentre i francesi si attestano al 48,8%. Dal sondaggio risulta anche che più giovane è l'acquirente, più è probabile che consumi prodotti eco-responsabili: così il 58,9% dei giovani francesi tra i 18 e i 24 anni e il 55,1% di quelli tra i 25 e i 34 anni. Interessante il netto divario di comportamento tra i giovani dei primi anni Duemila del Regno Unito (65,7%) con il resto della popolazione nel suo complesso (47,4%).
«Il consumo eco-responsabile nella moda è un movimento fondamentale, che può essere osservato tanto nell'approvvigionamento dei materiali quanto nella produzione o nella consegna dei pezzi – commenta Florence Rousson, Presidentessa del Comitato di Direzione di Première Vision – Le generazioni più giovani, convinte da questa pratica, ora si aspettano che i marchi vadano oltre nel loro impegno sociale ed etico, ambito in cui l'industria tessile deve ancora impegnarsi per la trasparenza».
L’indagine prosegue con i criteri più importanti scelti dai consumatori per determinare la sostenibilità di un prodotto da acquistare. Quello più importante, indipendentemente dal paese oggetto dell’indagine, è la scelta dei materiali utilizzati: in Italia è indicato dal 46,7% della popolazione. Un requisito che si riflette anche per la scelta di un articolo di moda in generale. Qui, al primo posto per oltre un terzo degli utenti italiani, tedeschi e americani, c’è la qualità del prodotto, fattore prescelto anche per definire i brand preferiti sempre in Italia (61,4%), Germania (62,2%), Regno Unito (60,6%) e Stati Uniti (67,1%). In Francia è il secondo più citato (54,7%) dopo il prezzo.
Se si scende di età il discorso inizia gradualmente a cambiare. Per le generazioni Y e Z il ruolo da protagonista è appannaggio del contesto sociale, ambientale e inclusivo in cui viene prodotto un articolo di moda. Tra i giovani adulti nati tra il 1989 e il 2000, il criterio della protezione dell'ambiente supera di poco quello delle materie prime utilizzate. Ma, per esempio, il 52,4% di francesi nella fascia 18-24 anni, dichiara di scegliere i brand che promuovono l'etica e l'inclusione nelle condizioni di lavoro, rispetto al 26,3% della popolazione nel suo complesso e al 38,1% dei 25-34enni.
Altri criteri che caratterizzano il comportamento di acquisto delle young generations sono la trasparenza e la buona informazione trasmessa dai marchi della moda. In questi fattori i giovani ripongono alte aspettative al pari di quelle sull’eco-responsabilità di un brand. Hanno maggior desiderio di sapere, informarsi ed è un aspetto da non sottovalutare se si pensa che, per esempio in Italia questo è il primo criterio per cui il 33,8% delle persone quest'anno non ha acquistato neanche un prodotto di moda eco-friendly. Ma in quest’ottica un altro fattore è il prezzo: in Francia è il motivo più citato (41,3%).
